???? ????? ???????? ?????? ???

ناوبری وب سایت
پس از جاری ساختن مراحل تفحص کلمه ها کلیدی شما یک لیست از لغت ها اساسی برای تارنما فروشگاهی خود دارید. با استفاده از این لیست استارت به گروه بندی و ساخت‌و‌ساز سلسله مراتب در ناوبری سایت فرمایید.

صفحات مرتبط را در کنار هم قرار دهید.

دوره آموزش سئو

عنوان صفحه ها را به نحوی تعیین کنید که شامل کلمه ها کلیدی اساسی باشد البته در این مورد وسواس به خرج ندهید. خوانایی عنوان ها بر حضور کلمه کلیدی حق اولویت دارد.
از کاغذ مهم وب سایت به صفحه ها دسته بندی لینک دهید و از صفحه های مجموعه بندی به صفحه های زیرین دسته بندی لینک دهید. در شرایطی‌که که بعضی گروه بندی‌‌ها با هم مرتبط می‌باشند آنها‌را به هم لینک کنید.
و برای محتوای نصیب‌های پایین تصمیم گیری نمایید:

منوی ناوبری مهم
منوی نوار کناری
منوی فوتر
ریزمسیرها (breadcrumb)
نکات تکنیکال در seo فروشگاهی
امروزه بهینه سازی تکنیکال دیگر به مباحثی مانند نقشه وبسایت، فولدر ربات و سرعت وب سایت محدود نمیشود. باتوجه به تعداد بالای صفحه ها در فروشگاه‌های اینترنتی توجه به سئو تکنیکال سایت در سایت‌های فروشگاهی التفات زیادی دارااست.

HTTPS
از پیشین وبسایت‌های فروشگاهی از پروتکل HTTPS برای صفحه ها تکمیل سفارش خود به کارگیری می‌کردند. سال‌ها پیش گوگل به کارگیری این پروتکل را در کل قسمت‌های وب سایت‌های متفاوت استارت کرد. پیاده‌سازی مجموع وبسایت در این پروتکل نقش نسبتا ناچیزی در الگوریتم گوگل دارد. براین اساس با اینکه تا حدی برای وبسایت اثرگذار است، البته نمی‌تواند تفاوت عمده‌ای در seo فروشگاهی سایت شما تولید کند.

جنبه‌ی مهم‌تر استفاده از HTTPS مربوط به امنیت بیشتر آن می‌باشد. برای ادراک اهمیت این قضیه، کافی می‌باشد بدانید که از 2017 به بعد، مرورگر کروم در نوار آدرس سایت‌هایی که از https استفاده نمیکنند، یک پیغام هشدار نمایش می‌دهد که اعلام می‌کند این سایت از امنیت کافی برخوردار نیست.

دیدن چنین پیامی ممکن هست کاربران و مشتریان سایت فروشگاهی شما را نگران کند. بدین ترتیب بهتر می‌باشد به این عامل هم که شده از پروتکل HTTPS به کار گیری نمایید.

به نمایش درآمدن قفل بسته سبزرنگ در نوار ادرس مرورگر بعد از فعالسازی SSL
بهترین چاره:
پیاده‌سازی تک تک وبسایت روی HTTPS
اجرای صحیح و کامل انتقال URLها در زمان تغییر و تحول از HTTP به HTTPS
نقشه سایت XML
نقشه تارنما XML یک فایل متنی است که در آن همه صفحاتی از سایتتان که میخواهید توسط موتورهای جستجو مورد استیناف قرار گرفته و ایندکس شود مشخص می‌شوند. این فایل بر پایه ی استانداردی به نام XML ساخته میشود که نام فایل نیز از همین آیتم گرفته شده است.

نکات نقشه سایت در وب سایت‌های فروش اینترنتی
مطمئن شوید که نقشه سایتتان به صورت پویا تشکیل داد میشود. نقشه وبسایت باید با هربار اضافه شدن یا حذف شدن صفحات به سایت، به‌روز رسانی شود تا همیشه تصویر درستی از سایت به موتورهای جستجو عرضه شود.
کل صفحه های قابل ایندکس شدن سایتتان را در نقشه سایت XML بگنجانید.
بیشتر از 50000 URL از سایتتان را در یک نقشه سایت قرار ندهید. خوب می‌باشد که در صورت داشتن بیشتر از این تعداد کاغذ، آن ها را در دو یا چندین فایل منقطع قرار دهید.
در صورت داشتن بیشتر از یک نقشه وب سایت، عالی می باشد یک فایل نقشه وبسایت XML تولید کنید که در آن همگی نقشه‌های وب سایت لیست شده باشد. بدین ترتیب موتورهای جستجو وا رفته‌تر پیدایشان می‌کنند.
در پوشه robots.txt سایتتان به نقشه سایت XML ارجاع دهید. با این فعالیت موتورهای جستجو نقشه را وا رفته‌تر پیدا خواهند کرد.
بازرسی بیشتر: نقشه وب سایت چیست؟ نقشه سایت یا سایت مپ چیست؟ التفات نقشه وبسایت و شیوه تشکیل داد نقشه

راحتی به کار گیری در گوشی
موتورهای جستجو بیش تر از هر زمان دیگری به فاکتور تجربه کاربری عنایت می دهند. فاکتوری که «راحتی استعمال در موبایل» نقش اصلی در آن ایفا می‌کند.

در اواخر سال 2015 معیار جستجوهای گوگل که از طریق دستگاه‌های موبایل ایفا می‌شد از کامپیوترهای خانگی پیشی گرفت. این واحد سنجش جستجو از آن فرصت همواره در حال ارتقاء بوده. راحتی به کارگیری در تلفن همراه تنها به seo وبسایت مربوط نمیشود، بلکه با تمرکز به ارتقاء روز افزون کاربران موبایل، برای داشتن یک وب سایت فروشگاهی بهتر، سایتتان به طبع می بایست برای کاربران موبایل جذاب و دارای تجربیات کاربری مناسب باشد.

دو آیتم از رایج‌ترین شیوه های جذب کاربران تلفن همراه به یک سایت بدین شرحند:

طراحی برخورد‌گرایانه، که به این معنی است که سایت طوری طراحی شده باشد که به صورت خودکار، نمایش مطلوبی در وسیله استفاده کننده (چه تلفن همراه، چه دسکتاپ و چه تبلت) داشته باشد.
اختصاص یک وب سایت جداگانه برای کاربران تلفن همراه. این نحوه به دلیل بالا بودن هزینه نگه‌داری و رئیس دو وبسایت غیر وابسته صرفا وقتی قابل توجیه است که قسمت عمده ترافیک سایتتان از دستگاه‌های گوشی باشد و طراحی عکس العمل‌گرا جوابگوی نیازها و امکان‌های مورد نظرتان نباشد.
فارغ از اینکه سایتتان را از چه روشی به کاربران موبایل عرضه ‌میکنید، خوب است که دست‌کم یک بار تست mobile-friendly testing tool را روی سایتتان انجام فرمائید تا مطمئن شوید همگی چیز به طور مناسب و طبق استاندارد انجام یافته می باشد.

ارائه محتوا و کوشش با کیفیت در همه پلتفرم‌ها
می بایست مطمئن شوید که محتوا و عملکردی که به کاربران دسکتاپ و موبایل ارائه می‌دهید یکسان‌اند و کیفیت مشابهی دارا هستند. گوگل در سال 2018 بیان کرد که استراتژی خود را به mobile-first index تغییر و تحول خواهد بخشید. به‌این مضمون‌ که نسخه تلفن همراه سایت‌ها به عنوان مرجع اصلی در الگوریتم‌های سکو‌بندی گوگل استفاده می‌گردد.

برای سایت‌های واکنشگرا یا مخصوص برای گوشی که محتوای نمایش داده شده در نسخه تلفن همراه را کاهش می دهند این خبر بدی بود. اما گوگل هنوز فراهم نیست استراتژی‌اش را به mobile-first تغییر تحول دهد. ولی خوب این است که برای چنین روزی فراهم باشید، چرا که به زودی در سپتامبر 2021 این حادثه خواهد به زمین خورد.

سرعت سایت
مطالعات نشان میدهند که صفحات با سرعت لود بالا، نرخ ترک تارنما پایین‌تری دارند و سبب افزایش نرخ فروش میشوند. وبسایت آمازون طی تحقیقی دریافته بود که با هر 100 میلی ثانیه کاهش در حین بارگذاری صفحاتش، معیار فروش 1 درصد ارتقاء مییابد. سرعت بارگذاری از سال 2010 به عنوان یکی از فاکتورهای اصلی سکو‌دهی گوگل در تارنما‌های دسکتاپ اعلام شد. و از سال 2018 برای تلفن همراه.

اما با معرفی ابزار Core Web Vitals گوگل تاکید بیشتری روی مداقه صفحات با سرعت بالا گذاشت. بدین ترتیب در حالتی که قصد افزیش فروش از طریق وب سایت خود را دارید، حتما مطمئن شوید که صفحه های سایتتان زمان بارگذاری پاره ای دارند.

بهینه‌سازی یک وبسایت برای داشتن سرعت بیشتر یک شغل تکنیکال به شمار می‌رود که مشمول ده‌ها و صدها اقدام متعدد ریز و درشت می باشد. اما در عمل با اجرای سه روشی که درپی توضیح خوا هیم بخشید، می‌توان اظهار‌کرد که قسمت عمده‌ی مسیر بهینه‌سازی را طی خواهید کرد.

از یک شبکه توزیع محتوا (CDN) به کار گیری کنید
به طور سنتی، مسئولیت میزبانی و هاستینگ وبسایت‌ها را سرورهایی که در مکان ‌های متعدد دانا بودند بر عهده داشتند. در چنین سیستمی، ممکن بود کسی که قصد بازدید یا خرید از وب سایت شما‌را داراست، فاصله‌ی بسیار زیادی با مکان جغرافیایی سرور شما داشته باشد. که درین‌وضعیت‌، سرعت بارگذاری کاهش می‌یافت.

ولی این نقص‌ را CDNها حل کردند. به جای‌اینکه تارنما شما فقط بوسیله یک سرویس دهنده میزبانی شود، محتوای جانور در سایتتان در شبکه‌ای از سرورهای گوناگون در مکان ‌های گوناگون فقیه قرار می گیرد. به‌این ترتیبت، زمانی کاربری قصد بازدید از سایتتان را داشته باشد، می تواند به نزدیک‌ترین سرور جانور متصل شود. به این ترتیب زمان انتظار برای اتصال به وب سایت کاهش می‌یابد.

خلال این، با تمرکز به اینکه CDNها محتوای موجود در یک وب سایت را کَش (cache) می‌کنند، به صورت اتومات، زمان بار گذاری کاهش می‌یابد. همچنین CDNها قابلیت این را دارا هستند که به طور بهتری حجم‌های بالاتر ترافیک را مدیریت کنند. این به‌این مضمون‌ هست که در‌صورتی‌که با داشتن تنها یک سرور قابلیت و امکان کاهش سرعت یا حتی کرَش کردن سایت در طول نقط ی اوج ترافیک وجود داشت، با به کارگیری از یک CDN، حتی حجم‌های بالای ترافیک تهدیدی برای سایتتان نخواهند بود.

فایل‌هایتان را بهینه‌سازی نمائید
یک سایت تنها از صفحه های html تشکیل نشده، بلکه مشتمل بر انواع فولدر‌های دیگر هم میگردد. رایج‌ترین این پوشه‌ها تصاویر، کدهای جاوااسکریپت (JS) و کدهای CSS میباشند. وظیفه این وبسایت‌ها این می باشد که وبسایت شما را به بهترین و زیباترین شکل به نمایش بگذارند. البته درصورتی که به درستی مدیر نشوند ممکن است منجر به کاهش سرعت لطمه به سئوی تارنما شوند.

برای دوری از کاعش سرعت، باید فایل‌های جانور در سایتتان را بهینه سازی فرمائید:

مطمئن شوید که تصاویری که در سایتتان به کارگیری میکنید با توجه به دستگاهی که قرار می‌باشد در آن نمایش داده شود سئو شده باشد. مثلا داشتن یک فایل عکس 4 مگابایتی در نسخه تلفن همراه یک سایت منطقی نیست و می بایست حجم آن کم خواهد شد.
فایل‌های JS و CSS سایتتان را فشرده و بهینه سازی فرمائید تا از مجال بار گذاری وبسایت کاسته خواهد شد.
فایل‌ها را در حین مناسب خود لود کنید. از جمله، در تارنما فروشگاهی خود و در برگه مجموعه‌بندی تولیدات، نیازی نیست که تصویر آحاد تولید ها بلافاصله بارگذاری گردد. خوب می باشد این تصاویر زمانی که بقیه صفحه بارگذاری شد به نمایش درآیند. به این شیوه Lazy Loading گفته میشود. همین طریق را برای فایل‌های JS و CSS نیز می‌قدرت به کار موفقیت.
از کَش مرورگر (browser caching) به کار گیری فرمایید
بیشتر صفحات یک وب سایت از یک‌سری فولدر و تصاویر مشترک استفاده می‌کنند. مانند فایل‌های JS، فولدر‌های CSS و تصاویری مانند لوگوی وب سایت. مشکلی که وجود داراست این می‌باشد که مرورگرها هربار که یک استفاده کننده از صفحه‌ای به برگه‌ی دیگری از تارنما می‌رود، تک تک فولدر‌ها را مجددا فراخوانی و بار گذاری می‌کنند. کاری که موجب اتلاف مجال و انرژی زیادی می‌گردد.

برای جلوگیری از چنین اتفاقی، سرو میزبان سایتتان باید پیامی به مرورگر بفرستد تا مرورگر یک کپی از فایل‌های ما یحتاج را ذخیره کند و در بار گذاری‌های آجل از آنان به کارگیری کند. برای انجام این عمل، یک هِدِر کَش بایستی همدم با فایل‌هایی که نیاز به ذخیره‌سازی دارند برای مرورگر فرستاده شوند که آرم می‌دهد باید این فایل‌ها تا یک مجال انقضای مشخص و برای مصارف احتمالی نگه‌داری شوند.

محافظت بودجه خزش
با تمرکز به اینکه موتورهای جستجو بایستی به میلیون‌ها شیت رمز بزنند، منطقی است که برای این فعالیت، حق اولویت‌بندی داشته باشند. این را هم باید در نظر داشت که منابع و قابلیت و امکان‌های سرویس هاستینگ تارنما‌های گوناگون با هم متعدد می‌باشد. ترکیب این دو گزینه، میزان دارایی خزش کلی سایتتان را مشخص می‌کند.

به گویش ساده، بودجه خزش در واقع آن مقدار از توجه موتورهای جستجو می باشد که سایتتان می تواند داشته باشد. هر سایتی مقدار مشخصی میزان دارایی خزش دارد که می بایست به صورت حساب شده خرج خواهد شد. شما می بایست کاری نمایید که موتورهای جستجو بیشتر تمرکزشان را روی صفحاتی از سایتتان بگذارند که قصد سکو فراهم نمودن در آنان‌را دارید.

در صورتی‌که بودجه خزش سایتتان مجموع شده باشد، موتورهای جستجو عملیات خزش و سرزدن به سایتتان را متوقف می‌کنند تا بعدا بازگردند. در صورتیکه بودجه سایتتان روی صفحاتی خرج شود که عنایت چندانی برایتان ندارد، استراتژی seo شما با اختلال دور از شوخی مواجه شود.

فرض کنیم تارنما شما 30000 برگه داراست که همگی در دسترس موتورهای جستجو میباشند. ضمن این 1000 صفحه دیگر می باشد که خطای 404 می دهند و 9000 شیت‌ی دیگر هم هستند که به صفحه های دیگر بازنشانی می گردند. بدین ترتیب، روی هم رفته 40000 ورقه خواهید داشت که عدد بسیار بزرگی است. حال این را هم در لحاظ بگیرید که از مجموع این 40000 ورقه فقط 5000 کاغذ قابل قابل ایندکس می باشند.

شاید بپرسید این چه مشکلی داراست؟ خب، با اعدادی که فرض کردیم، فقط 12.5 درصد از صفحات سایتتان می توانند در برگه نتیجه ها جستجو به نمایش درآیند. بنابراین، از لحاظ تئوری 87.5 درصد از تمرکز موتورهای جستجو روی صفحاتی از سایتتان خواهد بود که حتی ما یحتاج نیست در جستجوها ظاهر شوند. این یعنی قسمت بیشتری از بودجه خزش سایتتان هدر می‌رود.

بهترین راه‌حل:
بودجه خزش را از طریق پوشه robots.txt رئیس کنید. موتورهای جستجو را از دسترسی به بخش‌هایی که نیازی به دیده شدن ندارند محروم نمائید.
لینک و پیوند‌هایی که را که بازنشانی می‌شوند (پیغام 3xx)، یا قابل یافتن نیستند (پیغام 4xx) و یا خطای سرور (5xx) دارند آپدیت یا حذف نمائید.
با کاهش فرصت لود سایتتان میتوانید این قابلیت و امکان را به موتورهای جستجو بدهید که در حین زمان معین و میزان دارایی‌ای که به شما اختصاص داده‌اند، صفحه های بیشتری را رسیدگی کنند.
نکته مهم:
در اعمال تغییرات در پوشه robots.txt نهایت احتیاط را داشته باشید و مسلما در این زمینه از یک متخصص کمک بگیرید. اعمال تغییرات بصورت خطا در دستکاری این فایل می تواند سایت شما را به کلی از نتایج جستجو حذف کند.
داده‌های ساختار یافته (اسکیما)
خواسته از داده ساختار یافته، برچسب‌هایی می‌باشد که به صفحات یک وب سایت اضافه میشوند تا به موتورهای جستجو یاری کنند محتوای آن صفحه را بهتر درک کنند. به لهجه ساده‌تر، با این شغل صفحه ها به زبانی که برای موتورهای جستجو قابل ادراک است توضیح داده می گردند. در این در میان، گوگل از دیگر موتورهای جستجو عملکرد بهتری در فهم و شعور و استفاده از داده ساختار یافته داراست.

جمعاَ، تشریح محتوای یک برگه از طریق schema.org جاری ساختن می شود. در این سایت طیفی از برچسب‌های اسکیمای مختلف ارائه شده است که مفیدترین و جالبترین آن ها برای seo وب سایت‌های فروشگاهی موردها پایین می باشند:

Product: برای تفصیل کاغذ محصولات
Reviews: برای گستردن صفحات نقد و بازرسی
Corporate Contacts: برای شرح شرکت یا سازمان
Breadcrumbs: برای نشانه دادن اینکه سایت از بردکرامب استفاده می‌کند
Sitelinks Searchbox: برای نشانه دادن اینکه می‌خواهید گوگل در برگه نتایج جستجو و تحت بخش مربوط به تارنما شما یک باکس جستجو قرار دهد که توسط موتور جستجوی تارنما خودتان اداره می شود.
داده‌های ساختار یافته وضعیت‌های زیادی را برای متخصصان بهینه سازی و خصوصا بهینه سازی فروشگاهی ساخت می‌کند. به این ترتیب سفارش می‌کنیم مطلقا از آن به کار گیری فرمائید تا دربین رقبا متمایز شوید. در پیاده سازی داده‌های ساختار یافته میتوانید از کمک ابزارهایی مانند Rich Result Test گوگل سود بگیرید.

از محتوای ضعیف و تکراری بپرهیزید
محتوای ضعیف به محتوایی گفته می شود که برای استفاده کننده ارزشی ندارد یا ارزش بسیار کمی دارد. محتوای ضعیف را می‌توان در قالب‌های متفاوتی رویت کرد:

صفحاتی که هیچ محتوای اصلی‌ای ندارند
صفحاتی که محتوای متنی پاره ای دارند (کمتر از 50 واژه و کلمه)
صفحاتی که محتوایی عینا مشابه به یک صفحه دیگر دارا هستند (مجتوای تکراری یا Duplicate Content)
صفحاتی که محتوایشان تا حد زیادی مشابه به یک شیت دیگر می باشد (صفحه ها نسبتاً تکراری)
در حالتی‌که صفحه ها سایتتان از یکدیگر متمایز نباشند، موتورهای جستجو ممکن می باشد تصمیم بگیرند که درجه بالایی به آن صفحات اختصاص ندهند و یا حتی‌در تمام آنها را نادیده بگیرند. در چنین حالتی شما در حقیقت با خودتان رقابت خواهید کرد. رقابتی که به نفعتان نیست.

همچنین داشتن صفحات با محتوای کم (اصطلاحا به آن Thin Content یا محتوای لاغر می‌گویند.) یک نوع سیگنال به موتورهای جستجو است که نشان میدهد سایتتان در وضعیت خیر و خوبی به رمز نمی‌موفقیت و از نظر seo دچار خلل می‌باشد.

از عواملی که میتوانند موجب به وجود آمدن محتوای ضعیف در یک تارنما شوند می‌اقتدار به موردها ذیل اشاره کرد:

فیلتر محصولات
مسیریابی چندجهتی
شیت‌بندی
تعداد تولیدات مایش داده شده در کاغذ
ترتیب‌بندی
موقعیت‌های مختلف یک محصول
قرار تصاحب کردن یک فرآورده در گروه‌های گوناگون
خوشبختانه شیوه‌هایی برای خودداری از ساخت محتوای ضعیف وجود دارد که در‌پی به شما معرفی خوا هیم کرد.

ناوبری وب سایت
پس از جاری ساختن مراحل تفحص کلمه ها کلیدی شما یک لیست از لغت ها اساسی برای تارنما فروشگاهی خود دارید. با استفاده از این لیست استارت به گروه بندی و ساخت‌و‌ساز سلسله مراتب در ناوبری سایت فرمایید.

صفحات مرتبط را در کنار هم قرار دهید.

دوره آموزش سئو

عنوان صفحه ها را به نحوی تعیین کنید که شامل کلمه ها کلیدی اساسی باشد البته در این مورد وسواس به خرج ندهید. خوانایی عنوان ها بر حضور کلمه کلیدی حق اولویت دارد.
از کاغذ مهم وب سایت به صفحه ها دسته بندی لینک دهید و از صفحه های مجموعه بندی به صفحه های زیرین دسته بندی لینک دهید. در شرایطی‌که که بعضی گروه بندی‌‌ها با هم مرتبط می‌باشند آنها‌را به هم لینک کنید.
و برای محتوای نصیب‌های پایین تصمیم گیری نمایید:

منوی ناوبری مهم
منوی نوار کناری
منوی فوتر
ریزمسیرها (breadcrumb)
نکات تکنیکال در seo فروشگاهی
امروزه بهینه سازی تکنیکال دیگر به مباحثی مانند نقشه وبسایت، فولدر ربات و سرعت وب سایت محدود نمیشود. باتوجه به تعداد بالای صفحه ها در فروشگاه‌های اینترنتی توجه به سئو تکنیکال سایت در سایت‌های فروشگاهی التفات زیادی دارااست.

HTTPS
از پیشین وبسایت‌های فروشگاهی از پروتکل HTTPS برای صفحه ها تکمیل سفارش خود به کارگیری می‌کردند. سال‌ها پیش گوگل به کارگیری این پروتکل را در کل قسمت‌های وب سایت‌های متفاوت استارت کرد. پیاده‌سازی مجموع وبسایت در این پروتکل نقش نسبتا ناچیزی در الگوریتم گوگل دارد. براین اساس با اینکه تا حدی برای وبسایت اثرگذار است، البته نمی‌تواند تفاوت عمده‌ای در seo فروشگاهی سایت شما تولید کند.

جنبه‌ی مهم‌تر استفاده از HTTPS مربوط به امنیت بیشتر آن می‌باشد. برای ادراک اهمیت این قضیه، کافی می‌باشد بدانید که از 2017 به بعد، مرورگر کروم در نوار آدرس سایت‌هایی که از https استفاده نمیکنند، یک پیغام هشدار نمایش می‌دهد که اعلام می‌کند این سایت از امنیت کافی برخوردار نیست.

دیدن چنین پیامی ممکن هست کاربران و مشتریان سایت فروشگاهی شما را نگران کند. بدین ترتیب بهتر می‌باشد به این عامل هم که شده از پروتکل HTTPS به کار گیری نمایید.

به نمایش درآمدن قفل بسته سبزرنگ در نوار ادرس مرورگر بعد از فعالسازی SSL
بهترین چاره:
پیاده‌سازی تک تک وبسایت روی HTTPS
اجرای صحیح و کامل انتقال URLها در زمان تغییر و تحول از HTTP به HTTPS
نقشه سایت XML
نقشه تارنما XML یک فایل متنی است که در آن همه صفحاتی از سایتتان که میخواهید توسط موتورهای جستجو مورد استیناف قرار گرفته و ایندکس شود مشخص می‌شوند. این فایل بر پایه ی استانداردی به نام XML ساخته میشود که نام فایل نیز از همین آیتم گرفته شده است.

نکات نقشه سایت در وب سایت‌های فروش اینترنتی
مطمئن شوید که نقشه سایتتان به صورت پویا تشکیل داد میشود. نقشه وبسایت باید با هربار اضافه شدن یا حذف شدن صفحات به سایت، به‌روز رسانی شود تا همیشه تصویر درستی از سایت به موتورهای جستجو عرضه شود.
کل صفحه های قابل ایندکس شدن سایتتان را در نقشه سایت XML بگنجانید.
بیشتر از 50000 URL از سایتتان را در یک نقشه سایت قرار ندهید. خوب می‌باشد که در صورت داشتن بیشتر از این تعداد کاغذ، آن ها را در دو یا چندین فایل منقطع قرار دهید.
در صورت داشتن بیشتر از یک نقشه وب سایت، عالی می باشد یک فایل نقشه وبسایت XML تولید کنید که در آن همگی نقشه‌های وب سایت لیست شده باشد. بدین ترتیب موتورهای جستجو وا رفته‌تر پیدایشان می‌کنند.
در پوشه robots.txt سایتتان به نقشه سایت XML ارجاع دهید. با این فعالیت موتورهای جستجو نقشه را وا رفته‌تر پیدا خواهند کرد.
بازرسی بیشتر: نقشه وب سایت چیست؟ نقشه سایت یا سایت مپ چیست؟ التفات نقشه وبسایت و شیوه تشکیل داد نقشه

راحتی به کار گیری در گوشی
موتورهای جستجو بیش تر از هر زمان دیگری به فاکتور تجربه کاربری عنایت می دهند. فاکتوری که «راحتی استعمال در موبایل» نقش اصلی در آن ایفا می‌کند.

در اواخر سال 2015 معیار جستجوهای گوگل که از طریق دستگاه‌های موبایل ایفا می‌شد از کامپیوترهای خانگی پیشی گرفت. این واحد سنجش جستجو از آن فرصت همواره در حال ارتقاء بوده. راحتی به کارگیری در تلفن همراه تنها به seo وبسایت مربوط نمیشود، بلکه با تمرکز به ارتقاء روز افزون کاربران موبایل، برای داشتن یک وب سایت فروشگاهی بهتر، سایتتان به طبع می بایست برای کاربران موبایل جذاب و دارای تجربیات کاربری مناسب باشد.

دو آیتم از رایج‌ترین شیوه های جذب کاربران تلفن همراه به یک سایت بدین شرحند:

طراحی برخورد‌گرایانه، که به این معنی است که سایت طوری طراحی شده باشد که به صورت خودکار، نمایش مطلوبی در وسیله استفاده کننده (چه تلفن همراه، چه دسکتاپ و چه تبلت) داشته باشد.
اختصاص یک وب سایت جداگانه برای کاربران تلفن همراه. این نحوه به دلیل بالا بودن هزینه نگه‌داری و رئیس دو وبسایت غیر وابسته صرفا وقتی قابل توجیه است که قسمت عمده ترافیک سایتتان از دستگاه‌های گوشی باشد و طراحی عکس العمل‌گرا جوابگوی نیازها و امکان‌های مورد نظرتان نباشد.
فارغ از اینکه سایتتان را از چه روشی به کاربران موبایل عرضه ‌میکنید، خوب است که دست‌کم یک بار تست mobile-friendly testing tool را روی سایتتان انجام فرمائید تا مطمئن شوید همگی چیز به طور مناسب و طبق استاندارد انجام یافته می باشد.

ارائه محتوا و کوشش با کیفیت در همه پلتفرم‌ها
می بایست مطمئن شوید که محتوا و عملکردی که به کاربران دسکتاپ و موبایل ارائه می‌دهید یکسان‌اند و کیفیت مشابهی دارا هستند. گوگل در سال 2018 بیان کرد که استراتژی خود را به mobile-first index تغییر و تحول خواهد بخشید. به‌این مضمون‌ که نسخه تلفن همراه سایت‌ها به عنوان مرجع اصلی در الگوریتم‌های سکو‌بندی گوگل استفاده می‌گردد.

برای سایت‌های واکنشگرا یا مخصوص برای گوشی که محتوای نمایش داده شده در نسخه تلفن همراه را کاهش می دهند این خبر بدی بود. اما گوگل هنوز فراهم نیست استراتژی‌اش را به mobile-first تغییر تحول دهد. ولی خوب این است که برای چنین روزی فراهم باشید، چرا که به زودی در سپتامبر 2021 این حادثه خواهد به زمین خورد.

سرعت سایت
مطالعات نشان میدهند که صفحات با سرعت لود بالا، نرخ ترک تارنما پایین‌تری دارند و سبب افزایش نرخ فروش میشوند. وبسایت آمازون طی تحقیقی دریافته بود که با هر 100 میلی ثانیه کاهش در حین بارگذاری صفحاتش، معیار فروش 1 درصد ارتقاء مییابد. سرعت بارگذاری از سال 2010 به عنوان یکی از فاکتورهای اصلی سکو‌دهی گوگل در تارنما‌های دسکتاپ اعلام شد. و از سال 2018 برای تلفن همراه.

اما با معرفی ابزار Core Web Vitals گوگل تاکید بیشتری روی مداقه صفحات با سرعت بالا گذاشت. بدین ترتیب در حالتی که قصد افزیش فروش از طریق وب سایت خود را دارید، حتما مطمئن شوید که صفحه های سایتتان زمان بارگذاری پاره ای دارند.

بهینه‌سازی یک وبسایت برای داشتن سرعت بیشتر یک شغل تکنیکال به شمار می‌رود که مشمول ده‌ها و صدها اقدام متعدد ریز و درشت می باشد. اما در عمل با اجرای سه روشی که درپی توضیح خوا هیم بخشید، می‌توان اظهار‌کرد که قسمت عمده‌ی مسیر بهینه‌سازی را طی خواهید کرد.

از یک شبکه توزیع محتوا (CDN) به کار گیری کنید
به طور سنتی، مسئولیت میزبانی و هاستینگ وبسایت‌ها را سرورهایی که در مکان ‌های متعدد دانا بودند بر عهده داشتند. در چنین سیستمی، ممکن بود کسی که قصد بازدید یا خرید از وب سایت شما‌را داراست، فاصله‌ی بسیار زیادی با مکان جغرافیایی سرور شما داشته باشد. که درین‌وضعیت‌، سرعت بارگذاری کاهش می‌یافت.

ولی این نقص‌ را CDNها حل کردند. به جای‌اینکه تارنما شما فقط بوسیله یک سرویس دهنده میزبانی شود، محتوای جانور در سایتتان در شبکه‌ای از سرورهای گوناگون در مکان ‌های گوناگون فقیه قرار می گیرد. به‌این ترتیبت، زمانی کاربری قصد بازدید از سایتتان را داشته باشد، می تواند به نزدیک‌ترین سرور جانور متصل شود. به این ترتیب زمان انتظار برای اتصال به وب سایت کاهش می‌یابد.

خلال این، با تمرکز به اینکه CDNها محتوای موجود در یک وب سایت را کَش (cache) می‌کنند، به صورت اتومات، زمان بار گذاری کاهش می‌یابد. همچنین CDNها قابلیت این را دارا هستند که به طور بهتری حجم‌های بالاتر ترافیک را مدیریت کنند. این به‌این مضمون‌ هست که در‌صورتی‌که با داشتن تنها یک سرور قابلیت و امکان کاهش سرعت یا حتی کرَش کردن سایت در طول نقط ی اوج ترافیک وجود داشت، با به کارگیری از یک CDN، حتی حجم‌های بالای ترافیک تهدیدی برای سایتتان نخواهند بود.

فایل‌هایتان را بهینه‌سازی نمائید
یک سایت تنها از صفحه های html تشکیل نشده، بلکه مشتمل بر انواع فولدر‌های دیگر هم میگردد. رایج‌ترین این پوشه‌ها تصاویر، کدهای جاوااسکریپت (JS) و کدهای CSS میباشند. وظیفه این وبسایت‌ها این می باشد که وبسایت شما را به بهترین و زیباترین شکل به نمایش بگذارند. البته درصورتی که به درستی مدیر نشوند ممکن است منجر به کاهش سرعت لطمه به سئوی تارنما شوند.

برای دوری از کاعش سرعت، باید فایل‌های جانور در سایتتان را بهینه سازی فرمائید:

مطمئن شوید که تصاویری که در سایتتان به کارگیری میکنید با توجه به دستگاهی که قرار می‌باشد در آن نمایش داده شود سئو شده باشد. مثلا داشتن یک فایل عکس 4 مگابایتی در نسخه تلفن همراه یک سایت منطقی نیست و می بایست حجم آن کم خواهد شد.
فایل‌های JS و CSS سایتتان را فشرده و بهینه سازی فرمائید تا از مجال بار گذاری وبسایت کاسته خواهد شد.
فایل‌ها را در حین مناسب خود لود کنید. از جمله، در تارنما فروشگاهی خود و در برگه مجموعه‌بندی تولیدات، نیازی نیست که تصویر آحاد تولید ها بلافاصله بارگذاری گردد. خوب می باشد این تصاویر زمانی که بقیه صفحه بارگذاری شد به نمایش درآیند. به این شیوه Lazy Loading گفته میشود. همین طریق را برای فایل‌های JS و CSS نیز می‌قدرت به کار موفقیت.
از کَش مرورگر (browser caching) به کار گیری فرمایید
بیشتر صفحات یک وب سایت از یک‌سری فولدر و تصاویر مشترک استفاده می‌کنند. مانند فایل‌های JS، فولدر‌های CSS و تصاویری مانند لوگوی وب سایت. مشکلی که وجود داراست این می‌باشد که مرورگرها هربار که یک استفاده کننده از صفحه‌ای به برگه‌ی دیگری از تارنما می‌رود، تک تک فولدر‌ها را مجددا فراخوانی و بار گذاری می‌کنند. کاری که موجب اتلاف مجال و انرژی زیادی می‌گردد.

برای جلوگیری از چنین اتفاقی، سرو میزبان سایتتان باید پیامی به مرورگر بفرستد تا مرورگر یک کپی از فایل‌های ما یحتاج را ذخیره کند و در بار گذاری‌های آجل از آنان به کارگیری کند. برای انجام این عمل، یک هِدِر کَش بایستی همدم با فایل‌هایی که نیاز به ذخیره‌سازی دارند برای مرورگر فرستاده شوند که آرم می‌دهد باید این فایل‌ها تا یک مجال انقضای مشخص و برای مصارف احتمالی نگه‌داری شوند.

محافظت بودجه خزش
با تمرکز به اینکه موتورهای جستجو بایستی به میلیون‌ها شیت رمز بزنند، منطقی است که برای این فعالیت، حق اولویت‌بندی داشته باشند. این را هم باید در نظر داشت که منابع و قابلیت و امکان‌های سرویس هاستینگ تارنما‌های گوناگون با هم متعدد می‌باشد. ترکیب این دو گزینه، میزان دارایی خزش کلی سایتتان را مشخص می‌کند.

به گویش ساده، بودجه خزش در واقع آن مقدار از توجه موتورهای جستجو می باشد که سایتتان می تواند داشته باشد. هر سایتی مقدار مشخصی میزان دارایی خزش دارد که می بایست به صورت حساب شده خرج خواهد شد. شما می بایست کاری نمایید که موتورهای جستجو بیشتر تمرکزشان را روی صفحاتی از سایتتان بگذارند که قصد سکو فراهم نمودن در آنان‌را دارید.

در صورتی‌که بودجه خزش سایتتان مجموع شده باشد، موتورهای جستجو عملیات خزش و سرزدن به سایتتان را متوقف می‌کنند تا بعدا بازگردند. در صورتیکه بودجه سایتتان روی صفحاتی خرج شود که عنایت چندانی برایتان ندارد، استراتژی seo شما با اختلال دور از شوخی مواجه شود.

فرض کنیم تارنما شما 30000 برگه داراست که همگی در دسترس موتورهای جستجو میباشند. ضمن این 1000 صفحه دیگر می باشد که خطای 404 می دهند و 9000 شیت‌ی دیگر هم هستند که به صفحه های دیگر بازنشانی می گردند. بدین ترتیب، روی هم رفته 40000 ورقه خواهید داشت که عدد بسیار بزرگی است. حال این را هم در لحاظ بگیرید که از مجموع این 40000 ورقه فقط 5000 کاغذ قابل قابل ایندکس می باشند.

شاید بپرسید این چه مشکلی داراست؟ خب، با اعدادی که فرض کردیم، فقط 12.5 درصد از صفحات سایتتان می توانند در برگه نتیجه ها جستجو به نمایش درآیند. بنابراین، از لحاظ تئوری 87.5 درصد از تمرکز موتورهای جستجو روی صفحاتی از سایتتان خواهد بود که حتی ما یحتاج نیست در جستجوها ظاهر شوند. این یعنی قسمت بیشتری از بودجه خزش سایتتان هدر می‌رود.

بهترین راه‌حل:
بودجه خزش را از طریق پوشه robots.txt رئیس کنید. موتورهای جستجو را از دسترسی به بخش‌هایی که نیازی به دیده شدن ندارند محروم نمائید.
لینک و پیوند‌هایی که را که بازنشانی می‌شوند (پیغام 3xx)، یا قابل یافتن نیستند (پیغام 4xx) و یا خطای سرور (5xx) دارند آپدیت یا حذف نمائید.
با کاهش فرصت لود سایتتان میتوانید این قابلیت و امکان را به موتورهای جستجو بدهید که در حین زمان معین و میزان دارایی‌ای که به شما اختصاص داده‌اند، صفحه های بیشتری را رسیدگی کنند.
نکته مهم:
در اعمال تغییرات در پوشه robots.txt نهایت احتیاط را داشته باشید و مسلما در این زمینه از یک متخصص کمک بگیرید. اعمال تغییرات بصورت خطا در دستکاری این فایل می تواند سایت شما را به کلی از نتایج جستجو حذف کند.
داده‌های ساختار یافته (اسکیما)
خواسته از داده ساختار یافته، برچسب‌هایی می‌باشد که به صفحات یک وب سایت اضافه میشوند تا به موتورهای جستجو یاری کنند محتوای آن صفحه را بهتر درک کنند. به لهجه ساده‌تر، با این شغل صفحه ها به زبانی که برای موتورهای جستجو قابل ادراک است توضیح داده می گردند. در این در میان، گوگل از دیگر موتورهای جستجو عملکرد بهتری در فهم و شعور و استفاده از داده ساختار یافته داراست.

جمعاَ، تشریح محتوای یک برگه از طریق schema.org جاری ساختن می شود. در این سایت طیفی از برچسب‌های اسکیمای مختلف ارائه شده است که مفیدترین و جالبترین آن ها برای seo وب سایت‌های فروشگاهی موردها پایین می باشند:

Product: برای تفصیل کاغذ محصولات
Reviews: برای گستردن صفحات نقد و بازرسی
Corporate Contacts: برای شرح شرکت یا سازمان
Breadcrumbs: برای نشانه دادن اینکه سایت از بردکرامب استفاده می‌کند
Sitelinks Searchbox: برای نشانه دادن اینکه می‌خواهید گوگل در برگه نتایج جستجو و تحت بخش مربوط به تارنما شما یک باکس جستجو قرار دهد که توسط موتور جستجوی تارنما خودتان اداره می شود.
داده‌های ساختار یافته وضعیت‌های زیادی را برای متخصصان بهینه سازی و خصوصا بهینه سازی فروشگاهی ساخت می‌کند. به این ترتیب سفارش می‌کنیم مطلقا از آن به کار گیری فرمائید تا دربین رقبا متمایز شوید. در پیاده سازی داده‌های ساختار یافته میتوانید از کمک ابزارهایی مانند Rich Result Test گوگل سود بگیرید.

از محتوای ضعیف و تکراری بپرهیزید
محتوای ضعیف به محتوایی گفته می شود که برای استفاده کننده ارزشی ندارد یا ارزش بسیار کمی دارد. محتوای ضعیف را می‌توان در قالب‌های متفاوتی رویت کرد:

صفحاتی که هیچ محتوای اصلی‌ای ندارند
صفحاتی که محتوای متنی پاره ای دارند (کمتر از 50 واژه و کلمه)
صفحاتی که محتوایی عینا مشابه به یک صفحه دیگر دارا هستند (مجتوای تکراری یا Duplicate Content)
صفحاتی که محتوایشان تا حد زیادی مشابه به یک شیت دیگر می باشد (صفحه ها نسبتاً تکراری)
در حالتی‌که صفحه ها سایتتان از یکدیگر متمایز نباشند، موتورهای جستجو ممکن می باشد تصمیم بگیرند که درجه بالایی به آن صفحات اختصاص ندهند و یا حتی‌در تمام آنها را نادیده بگیرند. در چنین حالتی شما در حقیقت با خودتان رقابت خواهید کرد. رقابتی که به نفعتان نیست.

همچنین داشتن صفحات با محتوای کم (اصطلاحا به آن Thin Content یا محتوای لاغر می‌گویند.) یک نوع سیگنال به موتورهای جستجو است که نشان میدهد سایتتان در وضعیت خیر و خوبی به رمز نمی‌موفقیت و از نظر seo دچار خلل می‌باشد.

از عواملی که میتوانند موجب به وجود آمدن محتوای ضعیف در یک تارنما شوند می‌اقتدار به موردها ذیل اشاره کرد:

فیلتر محصولات
مسیریابی چندجهتی
شیت‌بندی
تعداد تولیدات مایش داده شده در کاغذ
ترتیب‌بندی
موقعیت‌های مختلف یک محصول
قرار تصاحب کردن یک فرآورده در گروه‌های گوناگون
خوشبختانه شیوه‌هایی برای خودداری از ساخت محتوای ضعیف وجود دارد که در‌پی به شما معرفی خوا هیم کرد.